강남맘의 교복, 몽클레르? 이젠 ‘패션 흑역사’로 전락한 이유
“강남에서 몽클레르 안 입으면 눈치 준다더니, 요즘은 그거 입으면 민망하대요?”
안녕하세요! 혹시 지난 주말에 대치동 근처 들르신 분 계신가요? 저는 친구랑 커피 마시러 갔다가 깜짝 놀랐어요. 예전 같으면 몽클레르 패딩 입은 사람들로 넘쳐났을 텐데, 요즘은 분위기가 살짝 달라진 것 같더라구요. 솔직히 말하면, 저도 작년까지만 해도 몽클레르 없으면 겨울 못 났었는데 말이죠. 근데 요즘 MZ세대들 사이에서는 이 브랜드를 보는 시선이 꽤나 달라졌다는 거, 알고 계셨나요? 오늘은 그 몽클레르의 화려했던 과거와 지금의 아이러니한 현실에 대해, 리얼하게 풀어볼게요!
목차
몽클레르, 국내 매출 신기록 갱신
세계적인 명품 브랜드 몽클레르가 지난해 한국 시장에서 사상 최대 실적을 기록했어요. 무려 3441억 원의 매출을 달성하며, 전년도보다 약 4%나 증가했죠. 진짜 대단하긴 한데, 이게 다 좋은 뉴스만은 아니라는 게 함정이죠. 그만큼 한국 소비자, 특히 강남권 소비자들의 몽클레르 사랑이 얼마나 깊었는지를 보여주는 수치예요. 그런데 이런 분위기, 지금은 조금 달라졌답니다.
매출은 올랐는데, 영업이익은?
그런데 말입니다... 이렇게 매출이 빵빵하게 오른 와중에 영업이익은 되려 줄었어요! 무슨 일이 있었던 걸까요?
| 년도 | 매출(억원) | 영업이익(억원) |
|---|---|---|
| 2020 | 1499 | 비공개 |
| 2022 | 3322 | 530 |
| 2023 | 3441 | 375 |
이익률이 쪼그라든 이유는 뭐 여러 가지가 있겠지만, 고정비 상승이나 할인 전략, 혹은 마케팅 비용 증가 등이 있었을 수 있죠. 어쨌든 '잘 팔리지만 덜 남는다'는 공식이 적용된 셈이에요.
'대치맘' 패러디에 등장한 그 패딩
개그우먼 이수지 씨가 올 초에 올린 유튜브 영상, 다들 보셨죠? “대치맘 이소담”으로 변신한 이수지가 390만 원짜리 몽클레르 패딩에 샤넬 백, 에르메스 목걸이까지 착장하고 김밥 먹는 장면, 그야말로 패러디의 정수였죠.
- 유튜브 조회수 폭발
- 대치동 맘들의 리얼한 디테일 재현
- 소비자 감성 자극 + 브랜드 이미지 타격
웃고 넘기기엔 꽤 묘하게 찔리는 영상이었죠. 과시적 소비에 대한 풍자가 이렇게 날카롭다니!
강남 엄마들의 '교복'이 되기까지
강남, 특히 대치동·서초동을 중심으로 몽클레르는 ‘겨울 필수템’ 그 이상이었어요. 교복이라는 말이 과장이 아닐 정도였거든요. 아파트 단지에서, 정류장에서, 학원 앞에서… 어딜 가든 열 명 중 여덟 명은 몽클레르 패딩을 입고 있었으니까요. 심지어 ‘주민센터에서 나눠주는 거 아니냐’는 농담까지 돌았죠.
그만큼 브랜드의 상징성과 이미지가 뚜렷했어요. ‘나는 강남맘이다’, ‘우리 애는 잘 나간다’는 무언의 메시지를 이 패딩 한 벌로 표현한 셈이죠. 다들 안 입으면 눈치 보인다는 분위기, 진짜 있었어요.
중고마켓, 패딩 대란의 진실
하지만 말이죠. 이수지 패러디 이후 분위기가 완전히 뒤집혔습니다. "이젠 민망해서 못 입겠어요."라는 말이 나오기 시작하더니, 중고 거래 플랫폼에 몽클레르 매물이 우르르 올라오기 시작했어요.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 중고거래 플랫폼 | 몽클레르 패딩 다량 등록 |
| 커뮤니티 반응 | “더는 못 입겠다”, “이젠 흑역사” |
패션은 타이밍이라는 말, 괜히 나온 게 아니죠. 분위기 하나에 수백만 원짜리 패딩이 부담이 되는 세상이니까요.
MZ세대의 솔직 반응은?
- “몽클레르? 너무 유행 지난 느낌.”
- “그거 입고 사진 찍히면 이제 놀림감임.”
- “진짜로 교복 같아서 탈출하고 싶었어요.”
요즘 MZ들은 개성, 자기표현을 중시하는데, 몽클레르는 점점 ‘틀에 박힌 이미지’로 여겨지는 듯해요. 이젠 “남들과 똑같은 건 싫다”는 감성이 대세니까요.
네, 실제로 강남 대치동 일대에서는 겨울철 몽클레르 패딩을 입지 않으면 '왕따' 분위기까지 느껴진다는 이야기도 있었어요.
맞아요. 패션, 교육열, 사치 이미지가 너무 현실감 있게 패러디돼서 많은 이들의 공감과 동시에 찔림을 불러왔죠.
실제로 번개장터 등 중고거래 플랫폼에 매물이 급증했어요. 민망해서 못 입겠다는 반응이 확산되면서요.
유행 지난 느낌, 개성 없음, 과시적 소비라는 이미지가 겹치면서 MZ들에게는 매력 없는 브랜드가 됐어요.
그럴 수 있어요. 특히 감성 소비가 중요한 요즘은 이미지 회복보다 ‘재밌는 타깃’이 되는 순간 브랜드 가치가 하락할 수 있죠.
꼭 그렇진 않지만, 이제는 ‘있는 사람’의 상징이라기보단 ‘유행 지난 사람’이란 꼬리표가 붙을 수도 있어요. 신중한 선택이 필요해요!
오늘 이야기, 어떠셨어요? 한때는 부의 상징이었던 몽클레르가 어느새 유행의 끝자락에 서 있는 모습, 조금 씁쓸하지만 시대의 흐름을 느끼게 해줘요. 우리 주변의 소비 트렌드와 문화, 그리고 MZ의 시선이 어떻게 바뀌고 있는지를 돌아보게 되네요. 여러분도 혹시 비슷한 경험 있으신가요?
앞으로도 이런 패션, 소비, 사회적 코드가 얽힌 흥미로운 주제로 자주 찾아올게요. 좋아요와 구독은 큰 힘이 됩니다! 🙌
이 글은 단순 재미와 트렌드 분석을 위한 콘텐츠입니다. 특정 브랜드나 지역을 비하할 의도는 전혀 없습니다. 오해 없으시길 바랍니다 🙏
기사 출처: https://n.news.naver.com/mnews/article/009/0005471331